“投广告成本飙高，脑白金、加多宝这种通过央视狂投广告，造就品牌神话的时代已经过去，“量变达到质变”的烧钱传播策略，没有几家公司玩得起，谁想沦为只为媒体创造业绩的打工人呢？在造品牌这件事上，我们应该反思，品牌构建的规律和来源是什么？做品牌的最底层逻辑应该了解什么？”这次的拆解是的《品类十三律》它的核心观点是：所有品牌构建的基本信息都来自品类所包含的有效心智资源。品牌持有人所做的定位以及品牌构建，无非是在某一品类当中，对其中一块资源实施控制。以下，我们来拆解这是什么意思：关键词品类是品牌背后的大品牌消费者心智是一种资源适用于初创品牌消费者心智定位品牌定位营销方案制定参考重要观点1、品类：只在品牌层面做营销而不懂品类，容易进入误区。这里定义的品类不是货架管理的商品类目，不是由行业、商家笼统且主观的自定义。当我们把定义品类的主角变为消费者，有意思的事情发生了：比如“外卖”这个品类，在电话订餐时代，它属于餐饮品牌的一种服务；但现在，用户会认为：美团、饿了么就是“外卖”这个品类。——《品类十三律》发现没有，当定义品类的主体变为消费者时，他们在做购买决策的脑回路，不是立马想到品牌，而是品类。甚至经过三四层品类信息判断，才会指向品牌。所以，我们对品类的定义是：人们对多样事物的集中认同（对多种事物、多种产品、多个品牌背后某种共同资源的集中认同）=群体共性认知的结果=人类大脑管理信息的效率和方式就像“品牌背后的大品牌”。反应的是事物在消费者心智中的共同认知。它自然而然地具备了品牌的某些关乎人性、
