国潮诠释东方时尚
经济日报记者刘瑾
随着国内新一代年轻人对传统文化自信的增强，对“中国风”产品需求日益提升，国潮逐渐绽放异彩。特别是去年以来，各行各业的国潮新品牌迅速崛起，吸引了大量品牌和资本进入，众多传统品牌加速拥抱潮流新趋势。
本版今日起开设“国潮兴国货起”栏目，推出系列报道，深刻分析国潮品牌聚集崛起的代表行业，把脉国潮律动，探析国潮品牌发展路径，展望国潮品牌发展趋势。
国潮，是近年来服装圈当仁不让的“最炫风”。从大热的汉服到融合传统元素的时装，众多国内服装企业和品牌开始学着用传统的中国文化“语言”，讲述自己的故事。
国潮大兴，国货崛起。正如中国服装论坛执行主席王军所说，年轻人对传统文化的喜爱推动了国潮的兴起，进而带动国内服装行业建立独特的价值，形成不可替代和有差异性的东方气质。
文化赋能品牌
复古撞色的领口下，是蜻蜓扣、蝴蝶扣等“中国风”盘扣，腰部加入了旗袍式的收腰设计……一件普通的夏季连衣裙，在多种传统元素的“加持”下，既有了鲜明的国潮风格，又符合现代审美。
这款别出心裁的连衣裙出自国产服装品牌茵曼今年推出的梨涡系列，同系列的产品还包括短袖T恤、短裙、卫衣等，广受年轻人的喜爱。在一家电商平台上，有消费者留言说，“好可爱，很国风”，“设计精美，越看越喜欢”。
汇美时尚集团副总裁曲晶告诉记者，集团旗下的茵曼几年前就开始探索国潮风。年，茵曼推出了长征系列，以长征时期具有标志性的符号印记为设计蓝本，保留了代表长征时期的经典元素，又兼具前卫的时尚色彩。
长征时期的回忆，长征精神的内涵，在当代的中国时装设计师手中，演绎成新的时尚。而致敬历史、重现经典，也成为不少服装品牌打造国潮产品的灵感来源。
运动品牌度推出的承新系列，融合了敦煌、青花瓷、兵马俑等元素。随着对国潮探索的深入，度又联手著名作家刘慈欣，以其长篇科幻著作《三体》为灵感发布了一系列服装，开启了科幻国潮风。
度（中国）有限公司服装产品中心总经理刘秋华告诉记者，《三体》是国产科幻作品，是中国人站在世界舞台上思考未来的故事，这种新国潮给品牌提供了源源不断的创作灵感。“度要发掘更多着眼现代，让年轻人喜欢的国潮产品。”
始于文化，忠于原创，是目前对“国潮”最好的解读。从根本上来看，服装代表的不仅是人们对于美的追求，还蕴含着不同国家和民族的历史。越来越多的服装品牌将国潮元素融入设计，展示品牌的文化内涵和差异化特征。
“支撑国潮的是中国的文化、历史、哲学和美学体系。”王军认为，国潮热的背后是中国人不断提高的民族自信、文化自知与自信。
设计与工艺并重
国潮服装，除了是设计的外在表达，也是制作工艺的完整展现。据了解，制作工艺主要包括两个层面，材料的选取和制作过程的工艺。
“制作工艺的传承与创新挺不容易。”刘秋华坦言，度在努力往前走。在材料方面，度从源头进行国潮内涵的挖掘，比如力挺新疆棉，未来还将在材料的可持续上进一步探索，与主打的未来科幻风更加契合。
年底时，基于对工艺的研究以及对科幻新国潮的理解，度发布了一款气悬服，方便携带，保暖性还很好，获得了德国的红点设计大奖。刘秋华说：“限量发售了几百件，一天时间就售罄了。”
“制作工艺直接决定设计的表达能力。”王军认为，做国潮服装离不开基本功，材料要更健康、可持续，制版、结构、造型能力也必不可少。离开制作工艺，不可能做出具有独特性的国潮服装。
对此，大连思凡服装服饰有限公司总经理、思凡空间创始人周严深感认同。“东西方的时装工艺技术虽然存在一定差别，但无论在任何地方，服装的灵魂都是工艺和设计各占一半。全世界著名的设计师们都是深度解读并融汇了工艺内涵，才能够设计出非常经典的时装作品。”
既要传承传统工艺，又要融合现代技术，做国潮给服装企业提出了更高的要求，也成为品牌企业发展的新着力点。茵曼为了做手工钉珠和染色系列，专门聘请了潮汕的手艺人手工钉珠，用板蓝根、藏红花、石榴皮等天然染料开发植物印染系列。
“在制作工艺上，我们一方面做好传统工艺的传承，另一方面加快与现代数字化技术结合。”曲晶介绍说，公司在江西于都投资兴建14万平方米的智能制造产业园，采用数字化管理、智能化设备，提升产品质量，也改进了工艺。
融合中发展
近日，思凡空间以《红楼梦》为载体，举办了一场服装界与文化、艺术、商业、科技、传媒等众多领域的碰撞和对话。
谈到举办这个活动的初衷，周严表示，品牌和服装应该是为人服务的，通过开展一系列文化活动，让消费者更有文化自信，更懂得如何用服装表达自己。
服装是文化和美学的产品，也是时代的产物，并随时代而发展。当代年轻人对服装有着不一样的理解和需要。做国潮时尚，该如何做好古代与现代、东方与西方不同文化的解析与融合？
在周严看来，设计师不能自我设定界限，要拓展思维，才能够完成融合，同时，融合也是一个再创造的过程。
茵曼一直在把一些国际元素与传统题材元素进行有机结合。“万变不离其宗，无论加入国际化还是传统元素，我们都要向消费者呈现自在从容的感受。”曲晶表示，品牌的根本是服务于人，所以要做好不同时空的文化融合，将品牌根植的理念传达到消费者的心中。
文化在融合中发展，在交流中传承。王军表示，做国潮服装，要有中国文化元素，也要具有现代性和国际性，要符合现代人的生活方式和使用场景。同时，还要具有服务性和回应性，符合消费者的内涵目的性和差异性需求。
国潮当道，前景可期。王军表示，未来，中国服装业需要有更多的品牌一起深耕国潮，诠释东方时尚，在国际上形成更大的影响力。
来源：中国经济网-《经济日报》
